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全民直播发展趋势

文章作者:小编    时间:2020-09-25 10:29:25

2019年直播电商交易额已达4500亿元,预计2020年交易额将达到9000亿元。虽然行业发展迅速,但是,直播电商远未达到行业成熟状态,仍处于快速发展阶段。

就发展历程来讲,直播电商是基于短视频直播发展起来的。直播电商作为电子商务的进阶状态,更容易使广大人民群众喜闻乐见;更容易发挥直播电商客户体验感强的优势;借助便捷的快递网络,省却传统销售模式多层代理的环节,使消费者得到实惠,又使生产者收入得到提升。因此,直播电商将在提升民生方面发挥重要作用。

当前,发达地区为促进经济转型升级和促进民生,在电商助力经济发展,提高人民群众收入方面展开探索,并卓有成效。如济南于今年5月发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》,提出培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部,300个以上网红品牌,5000个以上直播间,10000名以上直播电商带货网红达人。重庆也提出,到2022年打造20个以上产地直播基地,至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构,将重庆打造成为直播应用之都、创新之城。广州出台《直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,从五个方面提出16条措施,明确大力发展直播电商,打造电商直播之都。如广州越秀区奖励直播电商企业,最高就达到250万元。

发达地区具有人才、政策、资金、基础设施等多方面优势,对于经济欠发达地区和偏远地区,如何充分利用直播电商优势,促进经济转型升级与提升民生?

2020年7月10日,直播电商与经济发展专家研讨会在北京召开。中国商业经济学会副秘书长、商务部研究院直播电商诚信培训项目负责人王善文在研讨会上指出,直播电商应当充分发挥其群众基础雄厚、轻资产、数字化的优势,在服务欠发达地区经济发展、提升民生方面做出贡献。

全民直播发展趋势(图1)

王善文研究员指出,未来,直播电商服务地方经济发展的方向在于全民直播。根据抖音、天猫、京东等直播带货平台销售统计显示,带货成交额较大的直播电商从业者,往往并不是那些有着高颜值、高人气的明星。反而是那些对产品了解非常透彻专业、语言平实、接近生活同时又个性鲜明的电商从业者销售业绩突出。未来,直播电商在扶贫攻坚方面做出贡献,一定是立足于经济欠发达地区实际,从解决当地居民实际困难入手,从当地全民中选拔直播人才,培养当地直播人才,服务当地经济发展,而不是简单依靠网红售卖产品。

王善文研究员同时指出,新时代和疫情防控双背景下,地方经济如何摆脱传统依靠资源、人力等传统市场要素促进增长的模式,转移到依靠科技、品牌、文化等要素促进经济高质量发展的轨道上来,是地方政府当前面临的压力。中低收入人群,下岗人员、待业人员,如何在新经济条件下,提升收入水平,在中国全面奔小康道路上一个都不能少,也是地方政府急需解决的问题。

2020年6月28日,商务部研究院为助力直播电商从业人员解决信任基础问题,打造线上诚信品牌,助力地方经济发展和转型,开展了直播电商从业人员诚信培训项目。培训内容包括:直播电子商务领域最新监管政策解读;直播电商诚信经营案例分析;信用基础知识等。并邀请行业资深大咖讲授直播带货实操技巧,增加了培训学员现场实操演练等环节,提升直播电商诚信培训效果,更好助力打造线上诚信品牌。

全民直播发展趋势(图2)

每年七八月份是北京市平谷区刘家店镇大桃收货的季节。今年由于受疫情影响,镇政府年初非常担心今年大桃的销售。但借助社交网络和直播电商销售渠道,今年反而比往年更容易出售,且单价也有所提升。

全民直播发展趋势(图3)

商务部研究院直播电商诚信培训项目组在刘家店镇调研

为更好促进刘家店镇大桃打造知名品牌,提升品牌溢价,促进农民增收,商务部研究院直播电商诚信培训项目拟在刘家店镇开展全民直播试点工作。具体做法为:以村经济合作社为单位,组织当地农产品经纪人、有一定社交电商营销经验的农户、中低收入人群等,开展直播诚信培训;提供直播设备,邀请大咖专业指导直播实操技巧;邀请电商产业链专家对大桃产品品控、包装、形象做出专业指导;对当地大桃产品应用中国诚信商品追溯标识,提升产品知名度;并联系社科院农业专家开展有机种植指导等,切实增强农民致富的内生动力。

商务部研究院直播电商培训班负责人王善文介绍到,下一步,商务部直播电商从业人员诚信培训项目将积极探索政府全民直播新模式,拟在云南西双版纳,山东德州,河北沧州等地开展试点工作,通过组织直播电商人员专业培训,促进创业带动就业,组织地方知名品牌进行追溯,通过各大直播平台统一销售,促进地方经济发展和转型升级,充分发挥直播电商促进经济转型升级的作用,为国家经济内循环做出贡献。


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