在疫情防控常态化背景下，很多地区行政主官直播带货，推销当地特色产品。如北京市门头沟区副区长庆兆珅在拼多多直播间为门头沟区樱桃、京西旅游景区推广；菏泽市委书记张新文、市长陈平携多位区县领导干部走进淘宝直播间，为家乡产品代言。那么这些党政领导是否违规？

于新年巡视员指出：《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。《公务员法》第四十四条规定“公务员因工作需要在机关外兼职，应当经有关机关批准，并不得领取兼职报酬。”第五十九条第十六项规定“公务员应当遵纪守法，不得违反有关规定从事或者参与营利性活动，在企业或者其他营利性组织中兼任职务”，根据上述规定，行政主官既作为市场秩序的维护者，又作为经济活动的参与者，既作为裁判，又作为运动员，的确有违规之嫌。

但同时，地方行政长官还负有促进当地经济发展，提升人民生活水平的责任。于新年巡视员指出，要从行为动机、行为本质、产生后果、社会反映等方面综合看待市长带货是否违规问题，如果地方党政领导为具体的某个企业、某个产品做推介并形成销售，则涉嫌违反市场公平秩序和广告法相关规定；如果地方党政领导直播带货只是涉及到为区域特色做公共宣传，提升区域旅游和产品形象，不涉及到具体企业，不构成实质性的经济关系，那么，这种行为非但不构成违规，而且是地方党政领导从实际出发，促进复工复产和经济发展的实践创新。

商务部研究院直播电商诚信培训负责人王善文研究员指出，地方党政领导严格遵守《广告法》等法律法规，不允许利用活动谋取商业利益，不允许虚构夸大产品特性，不允许将政府和领导干部形象用于公益活动之外的商业广告宣传。

要把握好监管红线，又应抓住直播电商风口机遇期，充分发挥直播电商轻资产和良好客户体验优势，通过直播促进地域经济转型升级。

各级政府积极探索和支持地方政府全民直播模式，通过组织直播电商人员专业培训，促进创业带动就业，组织地方知名品牌通过各大直播平台统一销售，促进地方经济发展，利用新经济风口打造线上地域知名品牌，为促进国内循环为主、国际国内互促的双循环发展新格局贡献力量。